京東的黃金首飾是真的嗎，京東的黃金是真的嗎？

在今年國慶傳統(tǒng)婚慶旺季即將到來之際，金價再次下跌，低至兩年來的新低。有不少人表示，無論是“剛需”還是“非剛需”，此時都是入手黃金的絕佳時機。

不過，線上平臺的黃金產(chǎn)品市場均價卻在不斷上升？根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，自2022年2月開始，京東平臺黃金類產(chǎn)品均價持續(xù)增長。今年8月整體均價約1381元，較2月份的漲幅達到18%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析

而從市場格局方面來看，今年黃金市場品牌份額變化不大。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年8月份市占比相對領(lǐng)先的是周大福，市占比約20%；其次是周生生和周六福，市占比分別在14%和12%。其余品牌包括中國黃金、六福珠寶、御邪、潮宏基、老廟、周大生以及中國珠寶的市占比則在1%至10%之間。（以上市占率從京東銷量維度來統(tǒng)計）

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析

今年8月份比較暢銷的幾款黃金樣式有來自中國黃金的黃金項鏈、黃金吊墜；御邪的轉(zhuǎn)運珠和黃金榴蓮吊墜；周六福的四葉草耳釘；六福珠寶的梔子花耳釘；周大福的兔子胡蘿卜耳釘。

從熱銷商品情況來看，可以看出線上平臺的黃金類產(chǎn)品銷售還是偏實用型為主。消費者消費的黃金首飾大部分也以小件為主，耳釘、吊墜等樣式是選擇較多的。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-熱銷商品分析

從黃金行業(yè)發(fā)展趨勢來看，隨著消費需求釋放，中國黃金珠寶首飾行業(yè)同比去年是有明顯增長的。不過，目前黃金珠寶品牌普遍同質(zhì)化趨勢明顯，因此暫時沒有出現(xiàn)十分突出的頭部企業(yè)。

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